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　　极光(Aurora Mobile丝袜 写真， NASDAQ:JG)发布《“新资讯”行业系列叙述-内容篇》，从新资讯阛阓概览、新资讯平台运行情况、新资讯用户洞悉等角度洞悉新资讯行业近况，瞻望新资讯内容发展趋势。

　　极光不雅点：

　　1. 新资讯行业在疫情期岑岭事后用户需求有所减退，但到了6月至7月，也许是受到“毕业季”的影响，行业活跃用户出现了小波幅的增长，7月份的MAU接近7亿;

　　2. 2020Q3，主流新资讯平台中，百度APP数据发扬亮眼，以42.7%的用户苦衷率保持率先;此外，百度APP逐日新增用户量防守在150万傍边，属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;

　　3. 特等七成用户在弃取使用资讯平台时，最为怜惜的是资讯内容方面的身分(如内容丰富度、内容质料、即时性等);阐述手脚贯穿用户与信息的桥梁，内容对于新资讯平台来说是弥远留下用户的中枢要素;

　　4. 当前，新闻类资讯仍为最受众的资讯大类，不同性别、年齿、奇迹的用户群体对于新闻资讯及泛文娱资讯的偏好各异昭彰，而学问类资讯的圈层苦衷面相对更广;

　　5. 连年来，用户对于图文资讯的偏好度不才降，隆重力更多地转动到短视频、直播上;刚起步不久的直播形貌在新资讯行业中像是“一匹黑马”，以较快的速率成长，已发展成为学问类资讯的重要载体之一;

　　6. 濒临用户日渐增长的内容需求，自建生态、构建中枢内容钞票将会是新资讯行业领头羊的标配，优质内容创作家也会成为头部平台的争夺要点;到了下半场，内容生态开荒上趋于完善的头部平台有时会把更多的隆重力放在“变现”上。

　　一、新资讯阛阓概览

　　1. 新资讯行业在疫情期岑岭事后用户需求有所减退，2020年3月至5月活跃用户范畴逐月下跌;但到了6月至7月，也许是受到“毕业季”的影响，行业活跃用户出现了小波幅的增长，7月份的MAU接近7亿;

　　2. 手脚贯穿用户与信息的桥梁，内容对于新资讯平台来说是弥远留下用户的中枢要素;资讯内容已从最初单一的专科采编发展成百花皆盛的出产方式，现阶段内容生态正在逐步完善;

　　3. 当前资讯内容的开荒已发展出自采自编、自建生态及内容团聚三种方式;自采自编方式不错保险内容质料，内容团聚方式下的内容丰富度更高，而自建生态方式则和洽了上述二者的优点。

　　新资讯行业界说及主要玩家

　　新资讯平台是指以资讯内容分发为居品中枢才气，交融时期技巧兑现个性化资讯分发的平台。

　　跟着迁徙互联网行业的发展进入下半场，用户流量争夺尖锐化，各大资讯平台接续应用自身私有的上风属性来霸占资讯用户的隆重力。当前，资讯行业已发展出新资讯以及泛资讯两大类型的平台，二者的区别主要呈当今资讯内容分发才气上：新资讯平台以资讯内容分发为居品中枢才气，通过自订阅、东说念主工筛选或智能时期推送等技巧兑现个性化资讯分发，以本日头条、百度APP和腾讯新闻为代表;泛资讯平台则所以资讯内容分发手脚居品隶属才气，如手机浏览器和酬酢平台等居品。

　　

　　新资讯行业活跃用户范畴

　　疫情期岑岭事后新资讯行业用户需求有所减退，但在“毕业季”行业活跃用户出现小波幅增长。

　　极光iAPP的数据炫耀，2020年3月运转，跟着疫情的好转，新资讯行业举座呈现落潮效应，活跃用户范畴回落至相对正常水平;到了6月至7月，也许是受到“毕业季”的影响，用户对于高考、大学志愿填报、招聘等联系资讯内容需求加多，行业活跃用户出现了相对昭彰的增长，7月份的MAU接近7亿，环比Q2的4月份增长约1500万，但随后又有所回落。

　　

　　新资讯行业内容价值分析

　　手脚贯穿用户与信息的桥梁，内容对于新资讯平台来说是弥远劝诱并留下用户的中枢要素。

　　

　　资讯内容生态发展经过

　　资讯内容从最初单一的专科采编发展成百花皆盛的出产方式，现阶段内容生态正在逐步完善。

　　

　　资讯内容开荒形貌

　　资讯内容的开荒已发展出自采自编、自建生态及内容团聚三种方式。

　　当前，资讯内容的开荒形貌不错分为自采自编、自建生态及内容团聚三种方式;自采自编即内容出产的全经过由平台里面的专科裁剪团队来完成，自建生态即资讯内容主要由平台互助自媒体自主出产，而内容团聚是平台应用数据合手取、搜索引擎等时期技巧将外部四面八方的内容团聚在平台上。

　　

　　新资讯内容开荒案例—腾讯新闻

　　腾讯新闻通过与泰斗媒体成立深度联动机制，构建进修的媒体生态。

　　腾讯新闻通过与泰斗媒体成立深度联动机制，积贮了雅致的口碑和影响力，使更多优质内容和主流议题在微信、QQ两大酬酢平台及腾讯旗下其他内容平台得回全民级曝光。

　　

　　新资讯内容开荒案例—百度APP

　　百度APP打造多元化内容矩阵，学问直播范畴的探索进一步隆重其在新资讯行业的上风地位。

　　百度APP将百家号手脚原创内容的重要布局阵脚，通过品性化+垂直化+土产货化的发展策略，旨在构建一个多元化、高质料的内容矩阵;此外，百度APP在泛学问直播范畴上的探索与深耕，将极地面自在自身以学问与信息为导向的用户需求，以此扶植用户黏性。

　　

　　新资讯内容开荒案例—百度APP

　　百度APP对各范畴优质内容创作家的补助政策将助推其进一步完善内容生态。

　　

　　二、新资讯平台运行情况

　　1. 2020Q3，主流新资讯平台中，百度APP数据发扬亮眼，在多数新资讯平台渗入率同比为负增长的情况下，百度APP以42.7%的用户苦衷率保持率先，渗入率同比增长2.0个百分点;此外，百度APP逐日新增用户量防守在150万傍边，属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;

　　2. 从活跃用户维度上看，百度APP、本日头条及腾讯新闻为月活用户量最大的三大新资讯平台，达亿量级别，与其他平台差距显耀;此外，百度APP及新浪新闻在Q3的月活同比增量在行业中较为昭彰，而本日头条及趣头条的活跃用户范畴同比则呈现较大的负增长。

　　新资讯平台渗入率对比

　　Q3头部新资讯平台渗入率同比多为负增长，百度APP保持率先上风，渗入率同比增长2.0%。

　　极光iAPP的数据炫耀，在主要新资讯平台中，百度APP的用户量级处于十足率先地位，2020Q3渗入率达42.7%，较旧年同比有2.0个百分点的增长;名轨范二的腾讯新闻，Q3渗入率达22.4%，同比增长仅0.3个百分点;除此以外，本日头条等其他新资讯平台在Q3均莫得较大幅度的渗入率增长，以致多数平台同比为负增长。

　　

　　新资讯平台新增用户对比

　　百度APP连气儿两个季度逐日新增用户量防守在150万傍边，趣头条新增用户数同比缩减昭彰。

　　极光iAPP的数据炫耀，2020Q2及Q3，百度APP平均逐日新增用户数均为150万傍边，属主要资讯平台中新增用户量级最大的平台，且在Q3较旧年同期的新增用户多出40万，阐述百度APP在内容生态上的计谋布局成果裸露，成为用户增长的重要驱能源;而本日头条、趣头条及凤凰新闻的新增用户量同比却有较大幅度的缩减，其中趣头条Q3的新增用户同比减少140万。

　　

　　新资讯平台月活用户对比

　　百度APP及新浪新闻月活同比增量最大，其他平台多数呈现同比负增长。

　　极光iAPP的数据炫耀，从月活跃用户量级上看，百度APP在头部平台中的上风杰出，在2020Q3MAU均值达4.4亿，同比增量超1400万;而本日头条与腾讯新闻的月活量级较接近，均在2亿傍边，但腾讯新闻的MAU同比增量相对更昭彰，接近400万，本日头条的月活却呈现下跌态势;除此以外，月活量级在3千万傍边的新浪新闻同比增量也有1000万以上，而趣头条在Q3的月活同比减量较为昭彰，超4600万。

　　

　　三、新资讯用户洞悉

　　1. 迁徙互联网的普及使得用户浏览资讯的场景较为分散，遍地随时、应用碎屑化时刻获取资讯为主流;了解步地、丰富学问面是用户浏览资讯的最主要办法;主动搜索为用户获取资讯的重要技巧;

　　2. 新闻类资讯为最受众的资讯大类，不同群体对于新闻资讯及泛文娱资讯的偏好各异昭彰，而学问类资讯的圈层苦衷面相对更广;

　　3. 超半数用户倾向于罗致出自传统媒体及新闻派别媒体的资讯，阐述大部分用户对于资讯内容的专科性、真确性和泰斗性仍然具有昭彰的需求;

　　4. 资讯内容是用户弃取资讯平台的最重要身分，其次是平台的可靠度及使用友好度;百度APP、本日头条及腾讯新闻别离为用户最常使用的三个资讯平台，其中百度APP是近三成用户的首选平台;百度APP亦然在主流资讯平台中，用户欣慰度及推选度最高的一个app，其丰富的内容生态及优秀的内容分发才气上风裸露.

　　新资讯平台用户画像

　　新资讯平台用户性别分散相对平衡，男性比例稍高于女性，三线及以下城市用户占比超六成.

　　极光调研数据炫耀，新资讯平台的男性用户比例较女性用户多出6%，差距相对不昭彰;超六成新资讯用户分散在三线及以下城市，阐述新资讯行业下千里趋势昭彰;从年齿分散上看，36岁至55岁的用户占比特等50%，阐述这个年齿阶段的用户对于资讯需求最昭彰;此外，新资讯平台有近三成用户为大专及以上的学历。

　　

　　用户手机迁徙端浏览资讯的场景

　　用户浏览资讯的场景较为分散，大多数用户心爱遍地随时应用手机来获取资讯.

　　手机迁徙端极地面扶植了用户获取资讯的方便度，极光调研数据炫耀，大多数用户(占38.2%)是遍地随时应用手机来获取资讯;有近三成用户倾向于在晚间失业时刻段浏览资讯;除此以外，也有20%以上的用户更心爱在晨起、午休、晚间失业、临睡前或者周末/假期等时刻段来浏览资讯。

　　

　　用户手机浏览资讯的频次实时长

　　近大意用户每天应用手机浏览资讯，互联网时间下应用碎屑化时刻获取资讯是主流。

　　极光调研数据炫耀，从用户在手机迁徙端浏览资讯的频率分散来看，超五成的用户达到每天浏览5次及以上的频率，属于高频用户;中频用户(每周1-4次)及低频用户(平均每天不到1次)则别离占到27.6%和20.6%，也等于说，有近大意的用户每天都会应用手机来浏览资讯。从时长分散来看，大部分用户(占39.0%)每天浏览资讯的时刻不特等半个小时，近三成则应用半个小时到一个小时的时刻来浏览资讯;因此，举座来看，大多数用户鄙俚是应用碎屑化的时刻来获取资讯的。

　　

　　用户浏览资讯的动机与步履偏好

　　了解步地、丰富学问面是用户浏览资讯的主要办法，四成用户倾向通过搜索来获取资讯。

　　极光调研数据炫耀，四成以上的用户鄙俚浏览资讯是为露出解步地，丰富学问储备，或者是因为看到了感风趣的话题;此外，也有较多的用户是出于收缩减压、跟踪热门话题等办法来浏览。对于在手机端怎么获取资讯，更多的用户(占40.3%)示意会主动搜索我方念念了解的资讯，近四成用户会浏览平台推送的资讯或者热门榜单上的资讯内容。

　　

　　用户对资讯类型的偏好

　　不同群体对新闻资讯及泛文娱资讯的偏好各异昭彰，学问类资讯的圈层苦衷面相对更广。

　　极光调研数据炫耀，举座来看，有六成用户偏好新闻类资讯，为最受众的资讯大类;其次别离为学问类资讯及泛文娱资讯，且二者收支不昭彰。从性别及年齿分层来看，新闻资讯昭彰更劝诱男性及年齿在36岁以上的用户，且企业高管、创业者、离退休东说念主员等群体昭彰对于新闻资讯的需求高于其他奇迹群体;偏好泛文娱资讯的用户则更多为女性且年齿偏小的东说念主群，且学生东说念主群对于泛文娱资讯需求最昭彰;偏好学问类资讯的用户性别分散收支相对不昭彰，男性用户稍高于女性用户，年齿层主要分散在36-55岁，丝袜美腿况且学问类资讯在不同奇迹东说念主群等分散也相对分散，阐述不同群体对于学问类资讯都有一定的需求。

　　

　　用户对新闻资讯的内容偏好

　　时政为公众最怜惜的新闻资讯内容，不同性别用户对于军事、考验及文娱方面的资讯怜惜度各异昭彰。

　　极光调研数据炫耀，总体来看，公众最怜惜的新闻资讯为时政方面的内容，其次为社会民生、军事、科技等新闻资讯。分不同性别群体来看，男性用户昭彰比女性用户更喜爱看军事方面的新闻资讯，占比超60%，军事是继时政之后，男性用户第二偏好的内容;而相对男性用户，偏好考验及文娱方面新闻资讯的女性用户比例更高，其中考验话题为女性用户最为怜惜的新闻资讯内容。

　　

　　用户对泛文娱资讯的内容偏好

　　影视为公众最怜惜的泛文娱资讯内容，女性用户对于明星、音乐跳舞等资讯怜惜度高于男性。

　　极光调研数据炫耀，超七成用户对于影视方面的资讯感风趣，为公众最怜惜的泛文娱资讯内容，而搞笑、好意思食、音乐跳舞等内容亦然较受海涵类型。相对男性用户，女性用户对于音乐跳舞、明星、动漫、前锋、星座运势、好意思容等方面的资讯更为怜惜，其中明星资讯为女性用户除了影视以外第二怜惜的内容类型，占比达近六成;而游戏方面的资讯内容相对在男性群体中更受海涵，占比达到近四成。

　　

　　用户对学问类资讯的内容偏好

　　生计学问为最受众学问类资讯内容，不同性别群体对于不同方面的内容偏好各异显耀。

　　极光调研数据炫耀，总体来说，在学问类资讯中，生计学问为最受众的内容类型，用户偏好比例达到64.5%，其次为科学科普类的内容，占比也有近六成。生计学问及考验学习别离是女性用户最为怜惜的两大内容类型，且女性比例均昭彰高于男性，占比别离达74.0%和63.5%;相对女性用户，男性用户则相对更怜惜科学科普及东说念主文社科方面的内容，比例均在60%傍边，同期亦然男性用户最为怜惜的两大类学问类资讯。

　　

　　用户对资讯形貌的偏好

　　用户对于不同资讯类型的内容展现形貌偏好不同，直播形貌已发展为学问类资讯的重要载体。

　　极光调研数据炫耀，对于学问类资讯，用户更偏好播送/音频以及直播的形貌;对于新闻资讯，用户偏好直播及图文形貌，而对于泛文娱资讯，用户相对更心爱长视频及短视频的形貌。资讯行业中，相对于图文、视频、播送等已发展相对较久的形貌，直播是连年来兴起的大热内容形貌，已发展成为学问类资讯的重要载体之一，在举座资讯用户中，不雅看过学问直播的用户占比超七成。

　　

　　用户对于学问直播的主见

　　感风趣的话题及内容是劝诱资讯用户不雅看学问直播节办法最主要身分。

　　极光调研数据炫耀，对于举座的资讯用户来说，节办法话题及内容是劝诱他们不雅看学问直播的首要身分;而对于学问直播内容的出品平台、节目主播/嘉宾等身分，未不雅看过这类直播的用户的感知相对较弱，对于这部分用户来说，主播/嘉宾的知名度是劝诱他们不雅看学问直播的第二身分;而看过学问直播的用户则以为直播内容的出品平台的专科度相对主播/嘉宾等身分更为重要。此外，看过学问直播的用户以为，信息实时性、信息获取着力、互动性、事感性、直不雅感受等是这类直播较为杰出的上风。

　　

　　用户对资讯媒体及平台类型偏好

　　超半数用户最但愿罗致出自传统媒体及新闻派别媒体的资讯，大多倾向在酬酢app上获取资讯。

　　极光调研数据炫耀，对于资讯内容的出产媒体，别离有28.9%和25.9%的用户最但愿罗致来安定央视新闻等传统媒体，以及如腾讯新闻等新闻派别媒体所发布的资讯，二者占比加总超出50%，阐述大部分用户对于资讯内容的专科性、真确性和泰斗性照旧具有昭彰的需求。同期，用户夙昔会同期使用不同类型的app来获取资讯，其中酬酢类app是最多用户使用的类型，其次是资讯分发类，使用比例接近50%。

　　

　　用户弃取资讯平台的辩论身分

　　资讯内容联系身分是用户弃取资讯平台的最重要身分，其次是平台使用友好度及可靠度。

　　极光调研数据炫耀，用户弃取使用资讯平台时，举座最为怜惜的是资讯内容方面的身分(占比超七成)，其次是平台的使用体验，再者是平台的可靠度。其中，从细分的技俩来看，资讯内容丰富度、内容质料、平台泰斗性/专科度以及平台的搜索功能，别离是资讯平台吸援用户使用的最为枢纽的四大身分。

　　

　　用户对于资讯平台的使用情况

　　近半数资讯用户使用过百度APP获取资讯，同期百度APP亦然近三成用户的首选平台。

　　极光调研数据炫耀，百度APP、本日头条及腾讯新闻别离为用户使用比例最高的三个资讯平台;对于首选的平台，近三成的用户示意会优先弃取百度APP手脚获取资讯的主要序论，其次是本日头条;此外，用户较常用的资讯app还包括QQ浏览器、UC浏览器等，而近3个月内时常使用腾讯看点快报、新浪新闻、网易新闻等app的用户比例不到一成。

　　

　　用户对于主流资讯平台的评价

　　百度APP为欣慰度及推选度最高的平台，其丰富的内容生态及优秀的内容分发才气上风裸露。

　　极光调研数据炫耀，举座来看，用户对于主流资讯app的评价处于中等偏上水平，百度APP、腾讯新闻及本日头条是用户欣慰度和推选意愿最高的三个平台;其中，用户对于百度APP的欣慰度评分达到4.15，推选度评分达8.15，两个维度的评价均在主流平台中名轨范一，阐述百度APP凭借着多元化的内容生态、智能的信息流分发才气以及强盛的搜索功能等上风，在握住扶植用户的资讯获取体验，成为最受好奇的资讯平台。

　　

　　四、新资讯内容发展趋势

　　1. 濒临用户日渐增长的内容需求，头部新资讯平台“化身”内容制作家，应用自身上风资源构建中枢内容钞票，打造出唯一无二的内容标签、大IP等，以此增强平台的辨识度，在内容爆炸的环境中掠夺用户隆重力

　　2. 自建生态将会是资讯行业领头羊的标配，跟着行业头部平台对于自建内容生态的参预握住加多，服侍无数的内容创作家，优质内容创作家成为行业中头部平台的争夺要点

　　3. 跟着5G新时期的落地，资讯内容的抒发形貌将会变得越来越丰富，直播形貌在资讯行业中将更加普及，同期也会催生出一些如游戏交互、AR/VR等新的资讯内容展现形貌

　　4. 连年来直播形貌在资讯行业中像是“一匹黑马”，以较快的速率在成长;到了下半场，直播将会是头部新资讯平台的发展要点，而平台的下一步动作有时是“资讯直播+带货”

　　新资讯内容发展趋势-平台构建中枢内容钞票，打造专属大IP

　　跟着资讯行业的发展，劝诱越来越多的玩家加入，行业竞争愈发强烈，内容创作门槛握住下跌，内容同质化、质料水平高下不皆成为行业中亟需料理的问题;濒临用户日渐增长的内容需求，头部新资讯平台“化身”内容制作家，应用自身上风资源构建中枢内容钞票，打造出唯一无二的内容标签、大IP等，以此增强平台的辨识度，在内容爆炸的环境中掠夺用户隆重力。

　　

　　新资讯内容发展趋势-自建生态成主流，激勉优质内容创作家争夺战

　　自建生态将会是资讯行业领头羊的标配，跟着行业头部平台对于自建内容生态的参预握住加多，服侍无数的内容创作家，进而反哺平台;得到平台更多补助的内容创作家也会变得越来越优秀，凭借稠密的粉丝根基、高质料的内容作品成为行业中其他头部平台的争夺要点。

　　

　　新资讯内容发展趋势-5G新时期落地，内容抒发形貌将更加丰富

　　跟着5G新时期的落地，资讯内容的抒发形貌将会变得越来越丰富;5G时期在资讯app的应用，网速的加速不仅扶植内容的加载速率，使用户浏览资讯的体验有所扶植，同期也会使得直播形貌在资讯行业中更加普及;此外，一些新的展现形貌也会在5G时期的加持下与资讯内容交融起来，如游戏交互、AR/VR形貌等，为用户带来前所未有的资讯获取体验。

　　

　　新资讯内容发展趋势-“资讯直播+带货”或是头部平台下一步动作

　　极光调研数据炫耀，大部分用户在作念购物有策动时会有主动搜索联系资讯的需求;而连年来，用户对于图文资讯的偏好度不才降，隆重力更多地转动到短视频、直播上;刚起步不久的直播形貌在资讯行业中像是“一匹黑马”，以较快的速率在成长;而直播的方式不错将资讯内容与卖货变现进行有机交融，同期自在用户因作念购物有策动而形成的资讯需求，以及自身的奢靡需求，为新资讯平台形成雅致的生意出口。从百度APP连年要点布局学问直播，近期又上线“购物频说念”的动作不错看出，其正畸形构建从搜索、内容到商品的闭环，自在用户对资讯+奢靡的一站式需求;跟着用户的奢靡有策动变得愈发主动，对资讯的需求握住增长，内容生态开荒实际为电商的布局提供了塌实的根基;不难念念象到了下半场，“资讯直播+带货”或将成为头部平台的焦点。

　　

　　叙述阐述

　　1.数据开端

　　1. 极光 (Aurora Mobile， NASDAQ:JG)，源于极光云处事平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各样迁徙应用的始终监测，并和洽大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据，通过极光调研平台进行聚积调研;3)其他正当网罗的数据。以上均系依据联系法律律例，经用户正当授权采集数据，同期经过对数据脱敏后形成大数据分析叙述。

　　2.数据周期

　　叙述举座时刻段：2019年7月-2020年9月。

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　　3.数据瞎想阐述

　　具体数据瞎想请参考各页标注。

　　4.免责声明

　　极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模子预测偏执他询查形貌估算、分析得出。由于统计分析范畴中的任何数据开端和时期形貌均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述形貌所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG分歧上述数据信息的精准性、齐全性、适用性和非侵权性作念任何保证。任何机构或个东说念主征引或基于上述数据信息所聘任的任何活动所形成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此激勉的联系争议或法律遭殃皆由步履东说念主承担。

　　5.叙述其他阐述

　　极光数据询查院后续将应用自身的大数据才气，对各范畴进行更珍视的分析解读和生意洞悉，敬请期待。

　　本叙述为极光JIGUANG所作，叙述中通盘的笔墨、图片、表格均受联系的商标和著述权的法律所保护，部天职容采集于公开信息，通盘权为原著述者通盘。未经本公司书面许可，任何组织和个东说念主不得以任何形貌复制或传递。任何未经授权使用本叙述的联系生意步履都将违犯《中华东说念主民共和国著述权法》和其他法律律例的王法。

　　对于极光

　　极光(Aurora Mobile，纳斯达克股票代码：JG)诞生于2011年，是中国率先的开荒者处事提供商，专注于为开荒者提供雄厚高效的音讯推送、一键认证以及流量变现等处事，助力开荒者的运营、增长与变现。同期，极光的行业应用也曾拓展至阛阓洞悉、金融风控与生意地舆处事，助力百行万企优化有策动、扶植着力。